Изначально AMD планировала снизить стоимость процессором Athlon на 46 процентов - об этом стало известно 22 июня 2006 года. Однако источники, близкие к компаниям-производителям материнских плат, сообщили, что цена двухъядерных процессоров Athlon может снизиться на 55 процентов.

По мнению участников рынка, AMD попытается не только соответствовать нынешнему уровню цен на процессоры, установленному Intel, но и превзойти его с помощью существенного снижения стоимости своей продукции. Понижение цен на процессоры связывают с тем, что Intel представила новую линейку процессоров для персональных компьютеров Core 2 Duo/Extreme, которые при равной тактовой частоте опережают Athlon по производительности.